謎解きとは？人気となった背景や開催のメリット・種類を徹底解説！

「謎解き」とは、与えられた問題を解きながらゴールを目指すゲームです。特定の知識がなくても、論理的思考やひらめきを生かすことで誰でも楽しめるのが特徴です。近年、謎解きを活用した「リアル宝探し」「リアル脱出ゲーム」などの謎解きイベントが人気を集めています。謎解きイベントは、参加者が物語の一員となり、実際に移動しながらヒントを集め、ストーリーを進める形式のものも多く、まるで映画やゲームの世界に入り込んだような没入感を味わえるのが魅力です。

 

当記事では、謎解きイベントがなぜ人気なのか、開催するメリットや種類について詳しく解説します。「謎解きを活用して集客を強化したい」「ワクワクするイベントを企画したい」という方は、ぜひ参考にしてください。

 

謎解きとは？

 

「謎解き」とは、与えられた問題（謎）を解くゲームやイベントのことです。ここで言う「謎」は、専門知識を必要とせず、ひらめきや論理的思考によって解けるものが一般的です。例えば、以下のような問題があります。

 

【謎解きの例題】

上記の例題からは「数字を発音できる文字で読む」という規則性が分かり、「243＝富士山」と答えられます。

 

近年、「謎解き」は単なるクイズやパズルにとどまらず、体験型コンテンツとして注目されています。リアルイベントとして企業の商品PRや商業施設の集客、テーマパークのイベント企画、地域活性化など、幅広いジャンルで活用されているのが特徴です。観光地や宿泊施設でも、滞在時間を充実させる仕掛けとして謎解きイベントを導入する例が増えています。

 

謎解きイベントの場合、ひたすら謎を解くのではなく、より魅力的なストーリー性や仕掛けが組み込まれているのが特徴です。プレイヤーは物語の登場人物になりきり、謎を解きながら次のステージへ進むなど、まるで映画やドラマの世界に入り込んだような体験ができます。

 

「令和の謎解き」は進化を遂げ、ただのパズルではなく「体験するエンターテインメント」として、多くの人に親しまれています。

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謎解きが人気となった背景

謎解きが人気を集める理由の一つは、遊びながら観光地や地域資源を学べる点です。観光地にある説明看板や資料は、読むだけでは印象に残りにくいですが、謎解きとして組み込まれることで、能動的に学ぶ機会になります。例えば、地域の歴史や文化をテーマにした謎解きイベントでは、参加者が街を巡りながらヒントを集め、自然に土地の魅力に触れられるでしょう。

 

また、謎解きは滞在時間を延ばし、周遊機会を増やす効果もあります。特に「周遊型」の謎解きイベントは、参加者が指定されたエリアを巡りながら謎を解く方法で、飲食店やお土産店の利用につながるため、地域経済の活性化にも貢献します。

 

一方、室内で楽しむ「ホール型」の謎解きイベントは、特定の会場に参加者を集め、制限時間内に謎を解くものです。映像や演出を取り入れた没入感のあるイベントが特徴で、企業のプロモーションやコラボ企画として活用されることも多くなっています。

 

謎解きは「体験」を軸に進化し、単なる娯楽を超えて、観光やビジネスの分野で活用の幅を広げています。下記では実際に東京で実施され成功を収めた謎解きイベントの事例を紹介しているので、ぜひ参考にしてください。

 

謎解きイベントを開催するメリット

謎解きイベントは、単なる娯楽にとどまらず、さまざまな業界で活用されている体験型コンテンツです。企業のプロモーション施策としてはもちろん、商業施設やテーマパークの集客、地域の観光促進、教育現場での体験学習など、多様な目的で取り入れられています。

 

ここからは、謎解きイベントを開催するメリットについて解説します。

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話題性があり集客につながる

謎解きイベントは、参加者が能動的に関わることで強い印象を残し、自然と話題になりやすい特徴があります。特に、ストーリー性のある内容や難易度の高い謎解きは、達成感や悔しさを感じることができるため、参加者同士の会話のきっかけになります。

 

また、謎解きイベントはSNSとの相性が良いのも特徴です。イベント参加者が「ゲームクリアできた！」「難しかったけど楽しかった！」といった感想を投稿しやすいため、口コミによる拡散効果も期待できます。

 

商品やサービスの認知度が上がる

謎解きイベントは、参加者が能動的に動きながら企業の商品やサービスに触れる仕組みを作ることで、認知度を高める効果があります。ただ情報を伝えるのではなく、謎解きへのチャレンジを通じて関心を引くため、印象に残りやすいのが特徴です。

 

例えば、企業が商業施設とコラボし、施設内を巡る謎解きを企画すれば、参加者は自然と各店舗を訪れ、商品やサービスに触れる機会が増えます。謎解きイベントは商品やサービスの魅力を伝えるだけでなく、参加者の行動を促し、より深く印象づける手法として有効です。

 

そのエリアならではの魅力を訴求できる

謎解きイベントは、そのエリアならではの魅力を効果的に伝える手法として注目されています。従来の観光案内やパンフレットでは伝わりにくい地域の特色を、ストーリーや謎解きの仕掛けを通じて体験として伝えることができます。

 

例えば、歴史的建造物や隠れた名所を巡る周遊型の謎解きでは、参加者が実際に足を運び、普段の観光では気づかないスポットを発見できるでしょう。また、商業施設では、回遊しにくいエリアに謎を配置することで、人の流れを誘導し、施設全体の回遊率を向上させることが可能です。

 

下記では、大阪府貝塚市と東京都の浜松町芝大門・竹芝・芝浦エリアで実施された周遊型の謎解きイベント事例を紹介しているのでぜひ参考にしてください。

 

謎解きイベントの種類

謎解きイベントは目的によってさまざまな形式があり、企業のプロモーションや地域活性化、観光促進など、多方面で活用されています。目的に応じたイベント形式を選ぶことで、より高い効果が期待できるでしょう。

 

ここからは、目的別の謎解きイベントの種類を詳しく紹介します。

企業・商品PR向けのイベント

企業・商品PR向けの謎解きイベントは、単なる広告では伝わりにくい魅力を体験型で届ける手法として注目されています。特に「新規顧客に興味を持ってもらえない」「広告だけでは商品の良さが伝わらない」といった課題を抱える企業にとって、効果的な解決策になり得ます。

 

謎解きイベントを活用すれば、参加者がゲーム感覚で商品やブランドに触れられるため、自然な形で理解と関心を深めることが可能です。さらに、楽しい体験が満足度を高め、リピーターやファンの獲得にもつながります。

 

下記では謎解き・宝探しで企業・商品PRを成功させた事例を取り上げているので、ぜひ参考にしてください。

観光促進・地域活性化向けのイベント

観光促進・地域活性化向けの謎解きイベントでは、参加者が楽しみながら街を巡れる仕掛けが特徴です。たとえば、謎解きを活用した街歩きイベントを実施すると、観光客が地域の名所や商店を訪れるきっかけをつくれます。謎を解くために地元の歴史や文化に触れながら歩き、途中で飲食店や土産店に立ち寄るミッションがあれば、地域の経済効果も向上するでしょう。

 

「観光スポットはあるが、特定の場所にしか人が集まらない」「街全体を回遊してもらえず、経済効果が限定的になっている」といった課題を抱える自治体や商店街にとって、謎解きイベントは大きな可能性を秘めています。

 

下記では、実際に開催された観光促進・地域活性化向けの謎解きイベント事例を紹介しているので合わせてご覧ください。

商業施設・テーマパーク向けのイベント

 

商業施設・テーマパーク向けの謎解きイベントは、リピーターを増やし、施設のファンをつくるための有効な手段です。多くの施設では、「一度来た人が再訪しにくい」「イベントを実施しても短期間で終わってしまう」という課題に直面し、継続的な集客に苦戦しています。

 

謎解きイベントは、参加者が成功体験を味わいながら進めるため、満足度が高く、施設への愛着を深める効果があります。さらに、テーマや難易度を変えて定期開催することで、リピート意欲を高め、新しい体験を提供し続けることが可能です。SNSでの口コミ効果や参加者のリピート率向上により、施設のブランド価値を向上させ、長期的なファンの獲得につなげることができます。

 

下記では室外イベントとして実施された謎解きイベントの導入事例を紹介しているので、ぜひ合わせてご覧ください。

企業・学校向けのイベント

企業・学校向けの謎解きイベントは、マンネリ化した懇親会や研修、学校行事に新しい刺激を加える絶好の機会です。「毎年同じ内容で飽きてしまう」「もっと参加者が楽しめる企画がほしい」と感じる企業や教育機関は少なくありません。受け身になりがちなイベントも、謎解きの要素を取り入れることで、主体的に楽しめる体験へと変わります。

 

物語の主人公として挑戦し、達成感を味わうことで参加者のモチベーションが向上します。謎解きイベントは、研修や校外学習の一環としても学びと楽しさを両立できるコンテンツです。

 

下記では、実際に企業・学校向けに開催された謎解きイベントの事例を紹介しているのでぜひ参考にしてください。

まとめ

謎解きとは、与えられたヒントをもとに論理的思考や発想力を駆使して答えを導き出すゲームです。年齢差や男女差、体力差を問わず参加者全員が挑戦できるのが特徴で、ひらめいた瞬間の達成感が多くの人を魅了しています。

 

謎解きを活用した「謎解きイベント」は、企業のプロモーションや商業施設・テーマパークの集客、地域活性化、さらには企業研修や学校行事など、多様な場面で活用されています。イベントを通じて、ブランドの認知度向上や施設の回遊率向上、チームビルディングの促進など、さまざまな課題解決につながるのが大きな魅力です。

 

以下記事では、謎解きイベントを開催する上で知っておきたいイベントに関連する役立つ情報を紹介しています。今回の記事と併せて、ぜひご一読ください。 

また以下関連ページでは、謎解きイベントに関連する、具体的なサービスの詳細や事例を紹介しています。ご相談や資料ダウンロードをご希望の方も、こちらをご覧ください。

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