企業PRのメリットと方法・成功につなげる重要なポイントを解説

企業PRは、自社の価値や魅力を発信し、消費者や投資家との信頼関係を築くために欠かせない戦略です。しかし、「企業PRとプロモーションの違いが分からない」「どのような手法を選べばよいのか悩んでいる」と感じる方も多いのではないでしょうか。

当記事では、企業PRの具体的な手法、成功につなげるポイントなどを詳しく解説します。効果的なPR戦略を学び、自社のブランド価値を高めるためのヒントを見つけてください。

企業PRとは？

企業PRの意味を知る前に、「PR」の意味を押さえておく必要があります。PRとは英語の「Public Relations（パブリックリレーションズ）」の略で、「公衆との関係」を指す言葉です。具体的には、企業や団体がメディアや社会に向けて自社の価値や活動を発信し、信頼関係を構築するための広報活動を指します。

企業PRとは、企業が自社の価値や理念、活動を外部に発信する取り組みのことです。企業PRによって社会との長期的な信頼関係を構築することも目的の1つであり、企業と公衆との双方向コミュニケーションとなっています。

企業PRとプロモーション・商品PRの違い

企業PRと似た言葉に、プロモーションと商品PRがあります。プロモーションとは、特定の商品・サービスの短期的な売上アップを目指し、費用をかけて宣伝する販売促進活動のことです。企業PRが消費者との双方向コミュニケーションであるのに対して、プロモーションは一方向への発信であるという違いがあります。商品PRは特定の商品・サービスをPRすることであり、企業PRの一部と言えます。

プロモーションの一環として実施されるイベントプロモーションは、短期的な売上向上や認知拡大に効果的です。具体的な種類やメリットについて詳しく知りたい方は、こちらをご覧ください。

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企業PRのメリット

自社の独自の魅力を発信できる点が、企業PRの大きなメリットの1つです。商品PRでは特定の商品・サービスの魅力しか消費者に伝えられませんが、企業PRを行えば企業文化や理念、ビジョンなど、自社の多面的な魅力を発信できます。

企業PRを通して消費者に「魅力的な会社だ」と認識してもらえれば、マーケティングの面でも優位性を得られることが期待できます。短期的な売上の増加だけではなく、顧客との深いつながりができ、単なる消費を超えた信頼関係の構築にもつながるでしょう。

知名度向上につなげられる

企業PRを行えば公衆と接触する機会が増え、知名度アップにつながる点がメリットの1つです。企業の知名度の向上は顧客や投資家などからの信頼獲得にもつながり、長期的な成長や競争優位性をもたらす一因にもなります。企業PRによって企業や商品の内容も理解されれば、売上アップも期待できるでしょう。

企業の知名度が向上すれば採用活動の際に応募者が増え、優秀な人材も集まりやすくなります。結果として採用活動にかかる費用や時間を削減できる点もメリットと言えるでしょう。

コスト削減ができる

企業PRによるブランド力向上は、マーケティングにかかるコストの削減にもつながります。なぜなら、よいブランドイメージは顧客からの愛着や信頼感を高め、口コミなどによる自然な宣伝効果を生み出すためです。

また、高いブランドイメージによって従業員が自社への愛着や信頼感を抱くようになれば、離職率の低下が期待でき、採用に関するコストの削減にもつながります。従業員が自社の企業文化や理念に共感することによって、生産性の向上や業務効率化にも寄与するでしょう。

企業PRのターゲット・ステークホルダー

ステークホルダーは「利害関係者」を指します。企業PRを行う際には、自社にどのようなステークホルダーがいるのかを把握し、ステークホルダーごとに対策を練ることが必要です。以下では企業における代表的なステークホルダーの種類と、企業PRを行う必要性について解説します。

テレビ番組に取り上げられれば、多くの消費者に企業の魅力を伝えられます。特に報道番組やバラエティ番組など、企業に密着して情報を伝えてくれる番組の効果は高いと言えます。CMの場合は視聴者に飛ばされる可能性があるものの、番組内でPRされた場合はある程度の視聴率を獲得しやすいのもメリットです。

ただし、テレビを利用した企業PRは多くの企業が希望しているため、実際に採用されるハードルは高いと言えます。

雑誌はその雑誌自体が好きで読む消費者が多く、企業PRを掲載した際にもきちんと読まれやすいのが魅力です。雑誌には、ファッション誌や総合雑誌、ビジネス誌など、さまざまなジャンルがあります。雑誌の読者層を把握し、自社のターゲットに適した雑誌を選べば、より大きな効果が期待できるでしょう。

企業PRを実施する際の重要なポイント

企業PRを成功させるためには、注意すべきポイントがいくつかあります。企業PRを戦略的に行わないと、狙った効果が得られずに貴重な時間やコストが無駄になる可能性があるため注意が必要です。

以下では企業PRを適切に実施するための重要なポイントを5つ紹介するので、参考にしてください。

企業PRの事例を3つ紹介

企業PRを行う場合、実際の企業PRの事例を知っておくと成功に役立ちます。以下では、企業PRを実施した3つの企業について、具体的な内容と得られた成果を紹介します。ぜひ自社のPR戦略のヒントにしてください。

P&Gでは、学校の「ブラック校則」によって苦しむ学生に向け、社会における個性尊重の重要性を訴える企業PR動画を公開しました。消費者への問題提起という形で公開された企業PR動画は、学生だけでなく過去に似た経験をした大人たちからも共感を集め、大きな話題となりました。P&Gはこうした社会課題に積極的に取り組むことで、消費者からの信頼を獲得し、ブランドイメージの向上につなげています。

さらに、P&Gでは消費者の感動を呼ぶコンテンツを複数発表し、ブランドイメージの向上につなげています。

タカラッシュは京王電鉄株式会社と東京都交通局と連携し、謎解きイベント「鉄道探偵と氷点下2℃の幻影」を実施しました。このイベントは「鉄道探偵K」と「助手J」による、鉄道を舞台にした謎解きイベントのシリーズ作品であり、鉄道沿線を捜索する体験型イベントとして人気を博しています。

鉄道沿線を舞台にした謎解きイベントは、利用者が電車を使って広範囲を捜索し、知らない場所を冒険する中で、電車の魅力を再発見できるのが大きなメリットです。イベントの内容としてはボリュームがある一方で、無料イベントなので誰でも気軽に参加できるという強みがあります。

イベントは、京王線・井の頭線沿線が舞台の「京王編」と、都営地下鉄沿線が舞台の「都営編」の2コースあり、どちらからでもスタートできます。2つのコースをクリアすると「エクストラ編」に挑戦でき、豪華賞品が当たる抽選へのチャンスが増えるのも魅力です。

クラフトビール定期便「Otomoni（オトモニ）」では、クラフトビールと謎解きキットがセットになった商品「旅するビール謎」を販売しました。この商品は、自宅でリラックスしながらクラフトビールを楽しみつつ、謎解きを進めることができるユニークな体験型セットです。

旅するビール謎は、謎解きキットと謎解き専用クラフトビール、キーホルダー型栓抜きがセットになった商品です。謎解きは1人でも2人でも楽しめる内容となっており、ビール片手にじっくり考えながら進めることで、より没入感のある時間を過ごせます。自分用での購入はもちろん、ギフトにもぴったりの商品です。

単なるクラフトビールの販売ではなく、「ビールを飲む」という行為自体をエンターテインメント化し、消費者との新しい接点を生み出すことで、ブランドのファン獲得や市場の拡大につなげています。

旅するビール謎で楽しめるのは、香り高いホップをふんだんに使った「ナガタビペールエール」と、爽やかな白ビール「ナガタビヴァイツェン」の2本です。どちらもクラフトビール初心者にもおすすめのビールで、謎解きのお供にもぴったりの商品となっています。

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業界初、飲める謎解き！？
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タカラッシュは、株式会社MAGES.、株式会社NTTコノキュー、株式会社360Channelと連携し、新感覚街あそびARアプリ「XR City」を用いた周遊型謎解きイベント『大人のための謎解き STEINS;GATE × タカラッシュ「自己言及のダイナミクス」』を実施しました。

 

この謎解きイベントは、人気ゲーム・アニメ「STEINS;GATE（シュタインズ・ゲート）」とコラボしているのが大きな特徴です。STEINS;GATEの舞台となる秋葉原を実際に歩きながら、AR技術を通じて『STEINS;GATE』の世界観と謎解きを融合した体験を楽しめます。この企業PRの強みは、ブランドメッセージを押し付けるのではなく、ユーザーに自然な形で体験を通じて企業の世界観や価値を伝えられることです。

 

謎解きイベントのメインビジュアルは描き下ろしで、ボイスも豪華声優陣が新規収録したものです。謎解きの後には「カフェ メイリッシュ」とのコラボレーションにより、特製ドリンクの提供や、AR機能付きのコースターが特典として配布され、ファンにはたまらない内容となっています。

　イベント事例　

秋葉原にて、
「人気IP×AR技術」と謎解き体験がコラボ！>>

企業PRで失敗する原因と対処法

企業PRを成功させるには、しっかりとした計画と戦略を考えることが重要になります。また、企業PRでよくある失敗とその原因を知り、同じ状況にならないよう対策を取ることが大切です。以下では、企業PRで失敗する原因と対処法について詳しく解説します。

まとめ

企業PRとは、企業が自社の価値や理念を社会に発信し、信頼関係を築く広報活動です。プロモーションや商品PRとは異なり、企業PRは長期的なブランド価値の向上を目的とします。適切な企業PRを行うことで、ブランド力の向上や知名度アップにつながり、競争優位性を高めることができます。企業PRとプロモーションの違いについてより詳しく知りたい方は、ぜひ以下記事もご一読ください。

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企業PRを成功させるには、ターゲットに響くメッセージを伝え、企業のブランド価値を効果的に発信することが重要です。しかし、適切な戦略の立案やPR手法の選定には専門的な知識が求められます。ノウハウがない場合には専門業者に依頼するのもおすすめです。

タカラッシュでは、リアル宝探しや謎解きイベントを活用した体験型の企業PRを提供し、消費者が楽しみながら企業の理念や価値を理解できる仕組みを構築しています。ブランドの魅力を印象深く伝え、ファンを増やすPR手法を検討しているなら、タカラッシュのサービスをぜひご活用ください。

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